Da un secolo, applicare una crema è uno dei gesti più semplici per dire “ti voglio bene”. Per il centenario di Leocrema abbiamo trasformato la celebrazione di un anniversario in una conversazione collettiva: Messaggi d’Amore, un invito a condividere quei piccoli gesti quotidiani che esprimono affetto senza bisogno di parole. Attraverso sei filoni editoriali dedicati a sei diverse forme di relazione, la community è stata guidata in un percorso narrativo fluido, dal feed dei social ai messaggi privati. Un’attivazione multichannel integrata a un concorso a premi — con vincite settimanali e un super premio finale da vivere in due — che ha trasformato l’engagement in una relazione intima, reale, uno ad uno.