PROMOZIONE SERVIZI ON-LINE LAFELTRINELLI
Cliente: LaFeltrinelli.it
Search engine marketing
Dai primi giorni del 2008 LaFeltrinelli torna a proporre un servizio di e-commerce culturale.
Dopo l’esperienza di Zivago nell’epoca pionieristica del web italiano, LaFeltrinelli si organizza per il dominio digitale con un magazzino autonomo e una strategia marketing che si aggiunge ai benefici della rete di vendita fisica.
La promozione del nuovo servizio avviene tramite canali broadcasting: cartellonistica, pagine sui giornali, banner.
A partire dall’estate 2008 LaFeltrinelli vuole aprire un canale di contatto mirato sul suo target privilegiato: i lettori che amano condividere la loro passione sul web.
OBIETTIVI
- Verificare gli assunti del Committente sulla percezione qualitativa degli attori nel mercato dell’e-commerce culturale italiano da parte del pubblico di riferimento
- Sostenere la campagna SEO per il sito di e-commerce
- Divulgare i valori del nuovo servizio on-line
- Incentivare una reputazione positiva del brand LaFeltrinelli
STRUMENTI
- Creazione di una famiglia di avatar che frequentino i social network amati dagli appassionati di libri, musica, cinema; identificazione degli opinion leader e dei temi dibattuti;
- Intensificazione della proposta del brand LaFeltrinelli e consolidamento della sua reputazione
- Posizionamento spontaneo di link alle pagine dei prodotti sul sito LaFeltrinelli.
SUCCESSO OTTENUTO
- Rilevazione della percezione del pubblico dei valori dei competitor
- Divulgazione
- Link-building spontaneo presso i social network degli utenti effettivamente interessati al servizio
- Raccolta di oltre 24.000 contatti e diffusione di ottima reputazione sul servizio.